В последнем матче чемпионата против «Лацио» «Милан» представил свою четвертую форму, которая, по данным Gazzetta.it, оказалась невероятно популярной. 70% покупателей – люди в возрасте 20-29 лет, а 75% продаж пришлись на зарубежные страны. Февраль стал лучшим месяцем в истории электронной коммерции «россонери», превзойдя даже декабрь с запуском юбилейной формы к 125-летию клуба.
Пик продаж пришелся на Мексику, благодаря популярности нападающего сборной Центральной Америки Сантьяго Хименеса. Первая партия формы была полностью распродана уже через 15 дней после запуска.
Клуб объяснил концепцию четвертой формы, созданной в сотрудничестве с Puma и Off White, в пресс-релизе: это не просто коллаборация футбола и моды, а «празднование преобразующей силы мечты». Форма отдает дань уважения способности мечты объединять и вдохновлять, выходя за рамки спорта и создавая культурный феномен. Это первый комплект от Off-White™, разработанный специально для игры на поле.
В основе коллекции лежит концепция Dreamland, воплощающая ценности и символизм. Число «63» на внутреннем воротнике – символ мечты. Это отсылка к первой победе «Милана» в Кубке чемпионов в 1963 году и к речи Мартина Лютера Кинга-младшего «У меня есть мечта», произнесенной в том же году, призывающей к социальной справедливости и равенству, что разделяют «Милан», PUMA и Off White™.
Стратегия «Милана» и PUMA в отношении футболок:
- Домашняя: традиционная красно-черная, классическая. Дизайн может меняться, но идентичность остается неизменной.
- Выездная: обычно белая или светлая, вдохновленная «волшебными ночами» «Милана» в Лиге чемпионов.
- Третья: более смелая, с использованием нестандартных цветов, привлекающая новых болельщиков. Часто несет важный смысл, как третья форма прошлого сезона, посвященная инклюзивности и равенству.
- Четвертая: создается совместно с модным брендом, чтобы объединить идентичность брендов и привлечь новую аудиторию, интересующуюся не только футболом. Эта стратегия оказалась успешной: последние две четвертые формы установили рекорды продаж и получили признание модных изданий, таких как Business of Fashion, назвавшего «Милан» «футбольным клубом, который наконец-то правильно понял моду».
